Die Wienerin

Birgit Brieber: Ja, klar, ich zog gleich am Anfang den Joker. Ich hatte gerade im Beauty-Ressort der Wienerin meinen Job als Redakteurin begonnen, als ein Anruf kam und ich gefragt wurde „Hey, niemand von uns hat Zeit, magst du am Dienstag nach Paris fliegen und Alicia Keys interviewen?“. Ich habe meine Karriere sozusagen mit einem Superstar begonnen. Sie war damals zudem das neue Givenchy-Testimonial. Ich war total aufgeregt und bereitete viel zu viele Fragen vor. Aber es ging alles gut.

Ich bin eine Schnellschreiberin und liebe gute Zitate! Und ich schreibe als Chefredakteurin noch vieles selbst, mehr als einen Text pro Ausgabe. Es ist mir wichtig, auch inhaltlich zu arbeiten. Ich bin sehr gut organisiert (lacht).

Die Redaktionen werden immer kleiner, das ist ein großes Problem, denn dann muss man in allen Belangen Abstriche machen und sehr aufpassen, dass der Inhalt nicht leidet. Ich würde mir wünschen, dass man sich im Bereich Magazin wieder mehr auf Qualität besinnt und nicht nur auf Klicks und marktschreierischen Content setzt. Ich glaube nicht, dass sich die Welt noch schneller drehen muss.

Alle Themen, die für die Lebensrealität von Frauen relevant sind. Gerne auch Unerwartetes. In einem Interview mit der Journalistin Ingrid Brodnig ging es kürzlich um die Problematik, dass künstliche Intelligenz hauptsächlich von Männern programmiert wird. Wenn man sexistische Dinge zu Alexa sagte, reagierte sie lange Zeit keck verschämt, wie eine Frau, die man aus den Fünfzigerjahr-Filmen kennt. Nicht nur Alexa, fast alle Sprachassistenten reproduzieren erschreckend sexistische Klischees und Rollenbilder. Es stellt sich die Frage: Warum ist das immer eine Frauenstimme? Warum ist die Frau die Dienerin? Uns ist wichtig, in der Wienerin solche Themen zur Sprache zu bringen.

Wir glauben, dass das Print-Magazin genauso wie das Buch nicht ausstirbt, weil die Leute Spaß daran haben. Lustigerweise gibt es wegen der Pandemie ganz viele Kundinnen, die jetzt zu Print zurückkommen – online sind sie ohnehin immer. Viele Produkte konnte man nicht mehr im Geschäft testen, wegen der Hygienebestimmungen und der Masken, aber mit einem Magazin-Sample, also einer Beilage im Heft, geht das durchaus. Das Heft ist der neue Touchpoint zur Kundin.

Als ich begann bei der Wienerin zu arbeiten, gab es im Heft nur eine Seite mit Health-News, von der alle meinten, die sei langweilig. Ich fand die Rubrik schon immer spannend und dachte mir, das Thema Gesundheit muss man viel größer denken, es nicht nur unter dem Krankheits-Aspekt beleuchten, sondern als Lifestyle betrachten! Mit dem Thema Finanzwissen für Frauen haben wir als erstes Lifestyle-Medium einen Megatrend aufgegriffen. Die wachsende Zahl an Medien und Content Creators, die darauf aufspringen, zeigt das deutlich. Insofern haben wir mit unseren Schwerpunktthemen, glaub ich, alles richtig gemacht.

Ich hab schon als Kind gerne Magazine gelesen, die kleinen Creme- und Parfumproben herausgerissen und geschaut, was es Neues gibt. Das war früh eine Leidenschaft von mir.

Was man noch nie in der Wienerin gefunden hat und auch weiterhin nicht finden wird, sind Diätgeschichten oder einen „So schaffst du die Bikini-Figur“-Artikel. Eine unserer ehemaligen Chefredakteurinnen regte sich immer auf, wenn jemand in den Beauty-Strecken das Wort „Dellen“ verwendete. „Frauen sind keine Autos, die haben keine Dellen“, sagte sie. 

Die Körperbilder, die uns Millenial-Frauen verkauft wurden, sind wirklich haarsträubend. Die Hollwood-Schauspielerin Bridget Jones wurde uns beispielsweise als Pummelchen verkauft. Das ist eine völlig normale Frau mit einer völlig normalen Figur! Heute sagen die Frauen zum Glück: „Das geht gar nicht!“. Frauen sind viel selbstbestimmter mittlerweile, ich finde das ist eine tolle Entwicklung.

Diese Themen sind für uns nicht nur Trends, sondern fest verankert in unserer Vision. Wir wollen das Leitmedium für die selbstbestimmte Frau sein und das weit über die Wiener Landesgrenze hinaus. Gleichzeitig wollen wir mit unserem neuen Wien-Ressort auch ein bisschen regionaler werden. Viele Rubriken haben wir als erstes Magazin etabliert, vieles wurde der Wienerin nachgemacht. Ich sage immer frei nach einem Zitat von Oscar Wilde: „Imitation ist wohl die ehrlichste Form der Bewunderung“. Insofern ist es okay.

Das läuft natürlich nicht.

Ja! Wenn sich eine Marke in der Wienerin sieht und sagt „Das ist meine Community, da möchte ich präsent sein“, das ist doch super. 

Bei uns ist das immer als Werbung gekennzeichnet. Natürlich stellen wir im redaktionellen Teil eine breite Produktpalette vor, in der dann auch mal Kunden vorkommen, aber diese aufgrund ihrer Anzeigen auszuschließen, wäre sehr ungerecht.

Ich habe den Standpunkt, dass du ein Inserat kaufen musst, wenn du hundertprozentig im Magazin vorkommen willst. Wenn wir Sachen testen, dann schreiben wir ehrlich darüber, das sind wir der Leserschaft schuldig. 

Das hat sich stark geändert. Vor zehn Jahren hat es niemanden interessiert, was in einer Creme drinnen ist, heute muss man genau Bescheid wissen, welche Inhaltsstoffe ein Produkt hat. Also ob da Mikroplastik drin ist, wie natürlich die Creme ist, ob sie die Haut reizen könnte, wie welcher Hautzustand optimal gepflegt wird ... dieses Wissen musst du mitbringen. Für die, die Freude an Kosmetikprodukten haben, gibt es tolle Sachen. Man muss als Expertin schon up-to-date bleiben. Ich liebe es ja, mich zu pflegen und zu schminken, ich liebe diese Produkte. Schönheitsarbeit macht mir Spaß.

Ich glaube, dass die Lifestyle-Branche sehr viel Aufwind erleben wird, weil die Leute Lust haben, etwas zu unternehmen und es sich gut gehen zu lassen. Jemand hat das verglichen mit den Roaring Twenties: „Dann kam die Party!“ Ich hoffe sehr, dass die Party kommt und wir das alle wertschätzen.